人设 03｜
主页是你的落地页：名字、简介、置顶和合集

一条内容让人点进来，
主页决定他留不留下。

想象一位读者刷到你的一条笔记，觉得有用，顺手点开了你的头像。接下来的几秒钟里，他会扫一眼你的名字、简介和最近几条内容的封面，然后做一个很快的决定：关注，还是退回去继续刷。

这一眼看到的地方，就是你的主页。很多人花几个小时打磨一条内容，主页却是注册那天随手填的：一个看不出做什么的昵称，一句「热爱生活，终身学习」，再加上几十条按时间排着、主题各不相同的笔记。读者想多了解你一点，却找不到入口。

我更推荐把主页当成一张落地页来设计。落地页（landing page）原本是营销里的说法，指人们点击一个链接之后到达的那一页，它只做一件事：让刚到的人迅速看懂，并且知道下一步做什么。你的主页就是这样一页，而且是读者在平台上最常经过的一页。

第一篇讲了人设是读者心里的一个位置，第二篇讲了信任从哪里来。这一篇把它们落到一个具体的地方：一位陌生读者点进主页的那几秒钟里，你希望他看到什么，以及平台对主页上的资质、认证和联系方式有哪些规定。

一、读者在主页上找三个答案

一个第一次来的人，在你的主页上想弄清三件事：

1. 这是谁：一个怎样的人，在哪个领域，靠不靠谱。
2. 关注他能得到什么：以后会持续看到什么样的内容，和我有什么关系。
3. 先看哪一条：如果想多了解一点，从哪里开始。

主页上的每个部分，都在回答其中一个问题。名字和头像回答「这是谁」，简介回答「能得到什么」，置顶和合集回答「先看哪一条」。还有第四个问题，要等读者信任你以后才会出现：「怎样进一步找到你」。这一步在国内平台上规则很多，放在第六节讲。

检验主页有没有把三个问题答清楚，最简单的办法是做一次陌生人十秒测试：找一位不认识你、也不在你这个领域的朋友，打开你的主页看十秒，然后请他合上手机回答三个问题：这个人是做什么的？关注他能得到什么？如果只看一条，你会点哪一条？三个问题都答得上来，主页就及格了。答不上来的那一个，就是最该先改的地方。

拆别人的主页、看同行怎样安排，在《对标 02》里讲。这一篇讲你自己的。

二、名字和头像：好认、好搜、能用很多年

名字是读者记住你、搜到你的入口。几条建议：

• 真名或一个固定的称呼，加一个领域词，比如「林老师讲阅读」「周律师说家事」。名字里有领域词，读者搜这个领域时更容易遇到你，也能一眼看出你是做什么的。
• 好读、好输入。避开生僻字、谐音梗、特殊符号和一串数字，读者想搜你的时候打得出来。
• 各平台尽量一致。读者在小红书看到你，去视频号、公众号搜同一个名字就能找到。
• 想清楚再定。名字改得多了，老读者会找不到你。

名字里的身份词，必须是真的。《互联网用户账号信息管理规定》要求，个人用户的账号信息含有职业信息的，应当与本人真实的职业信息相一致；账号信息不得含有名不副实、夸大其词等可能使公众受骗或者产生误解的内容。这里的账号信息，包括名称、头像、封面、简介、签名和认证信息。没有律师执业证，名字里就不能出现「律师」；「首席」「金牌」「第一」这类词，也最好一个都别用。

头像的任务，是让人认出你，并且和你的内容气质一致。知识型 IP 用一张清楚的本人照片最好：光线明亮，脸在画面里足够大，背景简单。不方便露脸的，可以用一个固定的插画或标志，但要长期不换。头像会在评论区、搜索结果里以很小的尺寸出现，缩小以后还认得出来，才算合格。有的平台主页还有一张背景图，可以放一句话说清你讲什么，比放一张和主题无关的风景照有用得多。

三、简介：身份、收获、下一步

简介是主页上信息最密的地方，也最常被写坏。我建议写成三句：

• 第一句，身份：你是谁，只写和读者有关的那部分经历，最好带一个能核实的事实。
• 第二句，收获：读者关注你能持续得到什么，用读者的话说，越具体越好。
• 第三句，下一步：多久更新一次，或者告诉读者先看哪里。

第二句可以直接用你在《定位 05》里打磨好的价值主张，把它压成一句话。

几个不同行业的例子：

三句话加起来，常常只有五六十个字，但读者读完，三个问题里的前两个已经有了答案。

简介最常见的几种问题：

• 写成推销：「跟着我 21 天彻底改变人生」。这是效果承诺，在课程、训练营这类教育培训推广里，还碰到《广告法》的红线，规则见《增长 03》。
• 堆标签：「宝妈｜斜杠青年｜终身学习者｜读书爱好者」。标签说的是你，读者想知道的是你和他有什么关系。
• 太玄：「探索生命的无限可能」。读者读完，不知道你讲什么。
• 夸大资历：「行业顶尖专家」「已帮助十万人」。说不清来源的头衔和数字，正是前面那份规定所说的名不副实。
• 夹带联系方式：微信号、手机号，或者用谐音、拆字、符号变着法写，各平台都明确禁止，见第六节。

四、置顶：替读者回答「先看哪一条」

主页上的内容默认按时间排列，最新的在最前面。可对一位新来的读者来说，最新的那条未必最能代表你。置顶的作用，是把你最想让新读者先看到的几条，放在最显眼的地方。

置顶的位置只有少数几个，每一个都值得承担明确的任务。我建议这样分配：

1. 一条「从这里开始」：你是谁，这个账号讲什么，适合谁看，怎么看。你的背景故事可以放在这里，写法见《人设 02》。
2. 一条最能代表你方法的内容：读者看完能真的用上，也能感觉到你思考问题的方式。
3. 一条正在进行的事：一个正在更新的系列，或者你在做的一项服务的说明，让读者知道你现在在做什么、可以怎样参与。

置顶最常见的误区，是把数据最好的那条放上去。一条意外爆了的内容，如果和你的主线关系不大，置顶它会让新读者带着错的期待关注你，等看到你平常的内容，又悄悄离开。置顶要选的，是最能把新读者带进门的那条，数据好坏放在其次。

置顶也要随阶段更新。半年前写的「从这里开始」，可能已经不代表现在的你，每个季度拿出来看一次。

五、合集：把散落的内容排成书架

更新久了，内容越来越多，新读者很难在几十上百条里找到自己需要的。合集把内容按主题分组，像书店里分好类的书架，读者可以按自己的问题去找。主流内容平台大多提供合集或类似的分组功能，用好它有几条原则：

• 按读者的问题分，不按发布时间或形式分。 「孩子不爱读书怎么办」比「2025 年笔记」「视频合集」有用得多。
• 合集名就写读者的问题或目标。 读者扫一眼合集名，就知道里面有没有自己要的东西。
• 每个合集的第一篇是入门。 按读者的阅读顺序排，先易后难，别按发布顺序。
• 三到五个就够。 合集分得太多，等于没分。
• 封面风格统一。 封面上的字，就像书脊上的书名，读者扫过一排封面，就能看出你讲哪几类话题。

合集还有一个容易被忽略的用处：它让你看清自己的内容版图。哪个合集一直在长、读者问得最多，往往就是你下一个产品的方向。内容怎样作为资产长期积累，在《生产 01》里讲；免费内容和产品怎样衔接，在《产品 01》里讲。

六、平台的规则：资质、认证和联系方式

主页上的信息受专门的规定约束。截至 2026 年 9 月，和一个人做知识型 IP 关系最大的有三类。

资质和认证。 《互联网用户账号信息管理规定》第十一条要求，对于申请注册从事经济、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的账号，平台要核验服务资质、职业资格、专业背景等材料，并在账号信息中加注专门标识。2023 年中央网信办关于加强自媒体管理的通知进一步要求，从事金融、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的自媒体，要在账号主页展示认证材料名称、加注所属领域标签；没有认证或认证已过期的，平台会暂停相应领域的信息发布服务。平台也在细化：抖音 2025 年 11 月发布的法律行业公约、12 月发布的财经行业公约都规定，没有通过平台相应资质认证的账号，不得在昵称、头像、简介、背景图等账号信息里明示或暗示自己具有法律或金融方面的专业资质。

所以，如果你的内容属于这几个领域，第一件事是到平台的认证入口完成对应的资质认证，老师讲学科教育、医生讲健康、律师讲法律，通常都在其中。不在这几个领域的，大多数平台也有面向个人的认证，可以按需要申请。各平台认证的类别、门槛和费用调整频繁，以 App 里认证页面的当日说明为准。

联系方式。 《互联网用户账号信息管理规定》第八条规定，账号信息不得以损害公共利益或者谋取不正当利益等为目的，故意夹带二维码、网址、邮箱、联系方式等，或者使用同音、谐音、相近的文字、数字、符号和字母等。小红书 2025 年 3 月 12 日生效的《交易导流违规管理细则》，把用户资料列为常见的违规位置之一，引导交易只能通过小红书商城、直播间购物车和官方留资组件。抖音的行业公约同样禁止在账号页面夹带二维码、网址、联系方式，或者用谐音文字、数字编码等方式变相呈现站外联络方式。读者想进一步找到你时，用平台提供的官方工具，具体路径见《增长 03》和《发售 01》。

要不要开企业号。 抖音、小红书都有面向企业和机构的认证账号，俗称「蓝 V」，一般需要营业执照等主体资质，能用到更多经营工具。一个人起步时，个人账号通常就够了；等你注册了个体户或公司，开始在平台上卖课、接服务，再考虑要不要升级。注册成什么主体、收入怎样开票报税，见《经营 04》。

还有一些信息由平台自动展示，你改不了，但要知道它们在那里：按规定，平台要在账号信息页面展示 IP 地址归属地；公众号这类公众账号，还要展示运营主体等信息。简介里写的城市和身份，最好和这些信息对得上，不然读者会疑惑。

七、一张主页自检清单

每个季度，可以对着这张清单检查一次主页：

清单过完，再做一次陌生人十秒测试。主页不需要一次做到完美，先让一个陌生人看得懂，再随着内容慢慢调整。

可以怎么做

1. 今晚做一次陌生人十秒测试：记下朋友答不上来的那个问题，先改对应的部分。
2. 重写简介：按身份、收获、下一步三句写，删掉标签、口号和联系方式。
3. 重新安排置顶：给每个置顶位写下它的任务，说不出任务的换掉；还没有「从这里开始」的，写一篇放上去。
4. 建三个合集：从读者最常问的三个问题出发，把已有内容归进去，每个合集的第一篇排成入门。
5. 查一遍认证：内容涉及金融、教育、医疗卫生、法律的，去平台认证入口完成资质认证，并核对名字和简介里的身份词。
6. 在日历上设一个提醒：每个季度对照自检清单看一次主页。

主页像你在平台上的一间小接待室。每天都有人推门进来看一眼，收拾得清楚一点，就会有更多人愿意坐下来，听你慢慢讲。

参考

• 国家互联网信息办公室（2022）：互联网用户账号信息管理规定
• 中央网信办（2023）：关于加强“自媒体”管理的通知
• 新浪财经（2025）：抖音：发布《抖音社区法律行业公约（试行）》
• 财联社（2025）：抖音：禁止非财经认证账号发布财经专业内容
• 光明网（2025）：警告、限制直播、永久封号！小红书最新发布，今天正式生效